В том то и дело, что в php-блоке нужно вывести t('moya_stroka').
А т.к. этой строки в тексте модулей нету, то и стандартными способами (через поиск строки в модулях admin/build/translate/search ) ее не перевести.
PS
moya_stroka - это аргумент-тип материала+окончание например product-s, firm-s, ...
А перевод будет - товары, фирмы...