В качестве аргумента во вьювс используется машинное имя типа товара. Т.е., например, что бы вывести все шоколадки, строка будет такой: /products/shokoladki, что бы вывести конфеты, такой: /products/konfety. Как мне сконцентрировать обработку аргументов во вьювс, что бы в заголовок страницы вставлялось человекопонятное название типа товара?

Решение:
В настройках контекстного фильтра:
[x] Переопределить заголовок
%1
[x] Укажите критерии проверки
php

$title = commerce_product_type_get_name($type = $argument);
$handler->validated_title = $title;
return true;