Я так понял, вопрос состоял в том, что как переопределить ВЫВОД полей, чтоб в них выделить, например красным цветом совпадения.
Я нечто подобное делал через темизацию views. Создаете файлы типа views-view-field--uc-products--sell-price.tpl.php и в нем делаете все что нужно. Подсказка, какое именно название файла можно использовать смотрите в пункте "Theme" вювса.