Есть несколько тем. Нужно на лету менять тему, если в URL имеется какое-то условное значение (по принципу UTM).
Например, если мы переходим по адресу site.ru/?theme=name, то назначается тема "name". Помнится, когда-то попадалось мне подобное, но никак найти не могу.